第二十五章 迎合‘天尚不全’
今天可是个重要的日子,因为兰质慧心聪颖无比美貌天成的——小妖精,要举行盛大的二龙酒业新VI系统(注)揭牌仪式。所以张雪通知了张倩晚上带着春刚春蕾一块过来见识见识,又让陈雨林带着刘洋和牛胜强一块过来见识见识。
晚饭过后,张雪站在众人面前,扯扯袖口拉拉衣襟,郑重其事讲了一通开场白:“为了充分发挥‘外树形象,内聚人心’的作用,日前我与陈雨林经理、汪雨涵副经理研究决定,立即着手导入组织视觉识别系统VI,通过视觉设计和形象推介应用,向公众展示我公司独特的形象识别系统,将二龙酒业的事业追求、企业文化和形象特征系统化、规范化、视觉化。這一举措有助于消费者明确的认知二龙酒业公司健康向上的形象,以及二龙神牌白酒好喝不贵的品牌特点,增加消费者的认同性、亲切感和可信度,不断扩大我公司的知名度和美誉度;同时,也有助于我公司各级员工、领导规范行为,履职尽责,增强责任心、荣誉感和向心力,不断提高我公司的人员素质和市场竞争力。下面,我荣幸地宣布,由松大第一美女张倩小姐,为本设计师精心设计的二龙酒业VI系统系列稿件进行揭牌。”
這差事倒挺合张倩的性格,她面含微笑,施施然迈动长腿,优雅地走到张雪身边,玉手轻伸,春葱般的嫩指捻住画幕(床单)的一角,在众人热烈的掌声中轻轻一拉,七八张五彩斑斓的打印稿纸亮了出来。
张雪介绍,這些都是她为二龙酒业设计的VI系统组成部分。除了最重要的企业形象标识和二龙神品牌标识外,还有统一印有二龙酒业形象标志的手提袋、资料袋、信封、信纸等印刷品,甚至还有一款印有二龙神标识的T恤衫和一顶帽子。
陈雨林惊讶道:“嗬,你设计的可真全呐,就差邮票了。”
张雪恍然道:“是啊,怎么忘了设计邮票呢?二龙酒业做大之后,迟早要上邮票的,我得赶紧着手设计了。”
张倩哭笑不得地說道:“小雪,邮票的事咱不着急,先把眼前的事研究明白成么?”
张雪开心加骄傲地笑了:“成,大伙都瞧瞧吧,看还有什么需要改进的,没什么的话就這么定了。”
陈雨林沉吟道:“好看是挺好看,就是……”
“嗯~~”张雪威胁性地瞪着陈雨林。
陈雨林苦笑道:“雨涵、张倩,我看还是你們說吧。”
张倩掐了掐张雪的脸蛋,笑道:“你這小妖精,把我們雨林欺负成什么样了,连话都不敢說了。好,坏人都让我当吧。你设计這些都很漂亮,但就是色彩过于丰富,过于艳丽,反而冲淡了主题。”
张雪說道:“我知道,一般来說VI设计不应该超过三种颜色,可是那样的话就不好看了。”
张倩摇头道:“這就是你的问题所在。VI系统的第一诉求不是好看,而是让受众迅速对企业产生一个特色鲜明的印象,并牢牢记住這家企业。所以,在色彩运用方面,成功的VI系统都相对简单,但饱和度很高,目的就是为了一种简单明了方便记忆的效果。”
牛胜强突然說道:“对,太对了。我就喜欢看F1,每次在电视上看到法拉利车队出现,就是一片鲜红。尤其是到了法拉利的主场,看台上都是一片红色的海洋。就一种颜色,反倒形成磅礴的气势,让人印象深刻。”
张雪不服气地冲牛胜强吐着舌头做了个鬼脸:“就你知道的多。”
牛胜强傻笑两声赶紧闭上了嘴。
汪雨涵打圆场道:“其实整体上看都还不错,只需要把颜色缩减为三种以内就好了。”
张雪此时也不得不承认自己在设计方向上出现了偏差,但她向来嘴上不肯认输,满不在乎地說:“好啦好啦,算你們說的在理。明天就修改修改,没问题的啦。你們别乱七八糟地看呀,仔细看看二龙酒业和二龙神的标识。”
众人再仔细一看,两个标识的主体都是两条盘旋升腾的金色飞龙,虽然和之前的临时标识大体不差,但细节上更加清晰明朗,龙头的线条更加流畅,显得斗志昂扬怒气勃发,一看就相当有气势,众人都纷纷夸赞张雪有天份。
张雪鼓鼓的胸脯一拔再拔,得意的不可一世。很多人都担心地看着她的衣服扣子,生怕她再一挺胸就把扣子绷掉两三个。
汪雨涵仔细看了一会,說道:“只有一点美中不足,就是‘二龙神’三个字是电脑里的字体,如果是手写的毛笔字就好了。张倩,你能不能联系一位知名书法家为咱們题几个字呀?只要字写得好,多出点钱都没问题。”
张倩笑道:“就你会說话,有我在能多要你钱么?我倒认识一位古老,虽然不能說是书法界的泰山北斗,但在圈里也颇为知名。最难得的是古老最擅长的就是瘦金体和狂草,用瘦金体题写‘二龙酒业’刚劲有力,用狂草题写‘二龙神’桀骜不驯,真是没有比他更合适的了。”
“他题字得挺贵吧。”张雪问道。
“按照市场价,题這几个字得两三千。這还得說在东北,要放到南方,怎么着也得五千以上。让我爸說說,古老根本不会收钱。”张倩见汪雨涵一张嘴,于是抢着說,“雨涵你别着急呀,我就知道你們不乐意占人家便宜。這么办吧,按市场价给他两千,我出头就可以了。”
张倩忽然发现陈雨林半天没吱声了,奇道:“雨林,你怎么不說话呀?你嫌古老名气不够大?”
陈雨林有些犹豫地說:“我的想法和你們不一样,我正在考虑要不要說出来。”
张倩使劲拍了一下陈雨林大腿,笑骂道:“屁话,二龙酒业是你們家的公司,你不說谁說。”
陈雨林疼的一裂嘴,說道:“這事你們比我都上心,计划得又這么周全,我要把我的想法說出来,怕打击你們积极性。”
“啪!”张倩又使劲拍了陈雨林大腿一巴掌,徉怒道:“别罗嗦,快說,我們承受得住。”
陈雨林疼的又一裂嘴,小心翼翼地把张倩的玉手挪到了她自己的大腿上,說道:“您要再激动,拍您自个的腿成么?俺打小就缺钙,怕您给俺拍折了。”
“呸,谁稀罕拍你似的。”
春刚在春蕾耳边悄悄說了句什么,随后春蕾看着张倩嘻嘻直笑。
张倩按着春刚脑门說:“小鬼头,說我什么坏话啦?”
春刚装傻的本领真有一套,双手一举求饶道:“女八路饶命,女八路饶命,都是太君让俺說滴。”那表情装得跟抗日电影里的小兵张嘎似的,引得众人一阵大笑。刘洋始终没插话,只是嘴角含笑地看着张倩。
陈雨林說道:“好了,不闹了,我說說我的看法吧,我认为咱們不必找书法家题字。”
此言一出,立即引起哗然一片。
张雪笑道:“你不会是想自己来写吧。”
“哎,我就是這么想滴!”陈雨林真是语不惊人死不休呀。
“你,你……”张雪没想到自己一语成谶,惊讶地說不出话来了。
张倩笑道:“真没看出来啊,原来雨林还留了一手。不知道你在书法上,造诣几何啊?”
“造诣几何?还造诣代数造诣微积分呢!雨林的字写到黄表纸上,往窗框门框上一帖,是大鬼小鬼全都回避,牛头马面也闯不进来。”刘洋一开口评价陈雨林,准没好话,把陈雨林的“书法”說成鬼画符了。
陈雨林待众人的喧闹声平息下去之后,這才好整以暇地說:“你們先别忙着笑话我,我這不也是跟大伙商量嘛。我說說我的想法,大伙分析分析。视觉识别系统中比较知名的‘耐克’和‘麦当劳’的商标大家都见过,他們有一个共性,就是十分醒目,很有个性,让人过目不忘。所以我总结,一个产品的标识首要一点就是要别致,要有鲜明的个性,而美观性反而是次要的了。当然了,如果是服饰标识、化妆品标识,美观就十分重要了,但酒类标识则不然。酒是什么,酒是最能激发出人类潜在的所有激情的东西,是能卸除精神枷锁,使人回归最真实的自我的东西,是让人意气风发浮想联翩的东西!所以我认为咱們二龙神的标识,最重要的特征就是要剑拔弩张怒气冲天!刘洋,你最熟悉我的字了,你說我的字有没有那么点意思?”
刘洋挠挠脑袋說:“你的字儿嘛,难看是难看了点,不过剑拔弩张的架势倒是挺足。但是你那么写字也太费笔了,去年我有一管挺好的镀金笔,被你借去写了两封情书就把笔尖摁劈了。”
众人含着别样意味的眼神全部投向陈雨林,然后又转向汪雨涵,轻笑声、咳嗽声、疑问声,各种稀奇古怪的声音此起彼伏。
陈雨林赶紧摆手道:“這个,一些鸡毛蒜皮的小事大家就不要去想了,咱們还是来想想二龙神标识的问题吧。要不這样吧,光說不练假把式,我写几个字儿给大伙瞧瞧。”說着,陈雨林就回卧室翻笔墨纸砚去了。
张雪奇道:“嘿,难不成雨林还有文房四宝呢?住在一套房子里半了多年了,我怎么不知道啊?雨涵你知道吗?”
汪雨涵摇摇头,心里却在回忆她收到陈雨林那两封情书时的情况,当时她还纳闷呢,怎么信纸好些地方都被笔划破了,原来是這家伙写字太用力的缘故。看来,他是把感情的深度和写字的力度划上等号了。
众人說话间,陈雨林拿着文房四宝出来了,在桌子上铺好了宣纸,再往砚台里倒上点墨汁,润好了笔,静默片刻。突然间,陈雨林手随心动笔走龙蛇,“二龙神”三个大字一挥而就?br>
霸趺囱?”陈雨林退后两步问道?br>
众人围上去一看,基本上没什么美感。但真如陈雨林所說,一笔一画一撇一捺全都有种剑拔弩张的锐气。最有意思的是‘神’字的最后一个悬针竖,不论什么体,這一竖都要有笔锋,要像倒悬的宝剑一样锋芒尖锐。但陈雨林這一笔却是个钝头的,活像一条黑不出溜的烧火棍。
牛胜强一直没怎么說话,這时候嘿嘿笑了,說道:“這一笔和我的三截棍差不多,嘿嘿,我看着顺眼。”
张雪指着‘神’字笑道:“你别的笔画都像小刀一样溜尖溜尖的,怎么這个竖這么蠢呀?”
注:组织形象视觉识别系统(VI)是公共关系学的组织形象识别系统(CI)的组成部分,起源于20世纪30年代的美国。最早是对企业形象的设计,后扩展到各行各业,逐步形成一套完整的理论和实务操作技巧。以往,对文化的包装,只为西方的专利。近年来,随着市场经济的发展,国人越来越认识到组织形象识别系统的重要性。国内不少大企业,由于成功导入形象识别系统取得了良好收益。
形象识别所以称之为"系统",就是因为组织形象的树立是一个复杂的系统工程,涉及诸多因素。除了专业人士把蕴涵组织文化的理念融入别出心裁的设计中,运用各种手段、通过多条渠道,经过对受众(消费者)的传播,长期、反复地强化、刺激,最终达到受众的认同。就像我們一看到有力的弯勾“√”,就会想到闻名世界的体育用品公司“耐克”,一看到金色的拱手“m”就会想到快餐大王“麦当劳”。诚如广告人戏言:“整体大于部分之和”,“存在就是被感知”一样,這种形象的树立,是组织、企业的无形资产,其潜在价值无法估量。因而,才会有美国可口可乐公司大举兼并国内多家饮料企业,愿花一亿元买下健力宝商标,被李宁断然拒绝的事。因为他相信這一国内最早也最响的体育运动饮料品牌,其潜在价值是无法估量的。
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晚饭过后,张雪站在众人面前,扯扯袖口拉拉衣襟,郑重其事讲了一通开场白:“为了充分发挥‘外树形象,内聚人心’的作用,日前我与陈雨林经理、汪雨涵副经理研究决定,立即着手导入组织视觉识别系统VI,通过视觉设计和形象推介应用,向公众展示我公司独特的形象识别系统,将二龙酒业的事业追求、企业文化和形象特征系统化、规范化、视觉化。這一举措有助于消费者明确的认知二龙酒业公司健康向上的形象,以及二龙神牌白酒好喝不贵的品牌特点,增加消费者的认同性、亲切感和可信度,不断扩大我公司的知名度和美誉度;同时,也有助于我公司各级员工、领导规范行为,履职尽责,增强责任心、荣誉感和向心力,不断提高我公司的人员素质和市场竞争力。下面,我荣幸地宣布,由松大第一美女张倩小姐,为本设计师精心设计的二龙酒业VI系统系列稿件进行揭牌。”
這差事倒挺合张倩的性格,她面含微笑,施施然迈动长腿,优雅地走到张雪身边,玉手轻伸,春葱般的嫩指捻住画幕(床单)的一角,在众人热烈的掌声中轻轻一拉,七八张五彩斑斓的打印稿纸亮了出来。
张雪介绍,這些都是她为二龙酒业设计的VI系统组成部分。除了最重要的企业形象标识和二龙神品牌标识外,还有统一印有二龙酒业形象标志的手提袋、资料袋、信封、信纸等印刷品,甚至还有一款印有二龙神标识的T恤衫和一顶帽子。
陈雨林惊讶道:“嗬,你设计的可真全呐,就差邮票了。”
张雪恍然道:“是啊,怎么忘了设计邮票呢?二龙酒业做大之后,迟早要上邮票的,我得赶紧着手设计了。”
张倩哭笑不得地說道:“小雪,邮票的事咱不着急,先把眼前的事研究明白成么?”
张雪开心加骄傲地笑了:“成,大伙都瞧瞧吧,看还有什么需要改进的,没什么的话就這么定了。”
陈雨林沉吟道:“好看是挺好看,就是……”
“嗯~~”张雪威胁性地瞪着陈雨林。
陈雨林苦笑道:“雨涵、张倩,我看还是你們說吧。”
张倩掐了掐张雪的脸蛋,笑道:“你這小妖精,把我們雨林欺负成什么样了,连话都不敢說了。好,坏人都让我当吧。你设计這些都很漂亮,但就是色彩过于丰富,过于艳丽,反而冲淡了主题。”
张雪說道:“我知道,一般来說VI设计不应该超过三种颜色,可是那样的话就不好看了。”
张倩摇头道:“這就是你的问题所在。VI系统的第一诉求不是好看,而是让受众迅速对企业产生一个特色鲜明的印象,并牢牢记住這家企业。所以,在色彩运用方面,成功的VI系统都相对简单,但饱和度很高,目的就是为了一种简单明了方便记忆的效果。”
牛胜强突然說道:“对,太对了。我就喜欢看F1,每次在电视上看到法拉利车队出现,就是一片鲜红。尤其是到了法拉利的主场,看台上都是一片红色的海洋。就一种颜色,反倒形成磅礴的气势,让人印象深刻。”
张雪不服气地冲牛胜强吐着舌头做了个鬼脸:“就你知道的多。”
牛胜强傻笑两声赶紧闭上了嘴。
汪雨涵打圆场道:“其实整体上看都还不错,只需要把颜色缩减为三种以内就好了。”
张雪此时也不得不承认自己在设计方向上出现了偏差,但她向来嘴上不肯认输,满不在乎地說:“好啦好啦,算你們說的在理。明天就修改修改,没问题的啦。你們别乱七八糟地看呀,仔细看看二龙酒业和二龙神的标识。”
众人再仔细一看,两个标识的主体都是两条盘旋升腾的金色飞龙,虽然和之前的临时标识大体不差,但细节上更加清晰明朗,龙头的线条更加流畅,显得斗志昂扬怒气勃发,一看就相当有气势,众人都纷纷夸赞张雪有天份。
张雪鼓鼓的胸脯一拔再拔,得意的不可一世。很多人都担心地看着她的衣服扣子,生怕她再一挺胸就把扣子绷掉两三个。
汪雨涵仔细看了一会,說道:“只有一点美中不足,就是‘二龙神’三个字是电脑里的字体,如果是手写的毛笔字就好了。张倩,你能不能联系一位知名书法家为咱們题几个字呀?只要字写得好,多出点钱都没问题。”
张倩笑道:“就你会說话,有我在能多要你钱么?我倒认识一位古老,虽然不能說是书法界的泰山北斗,但在圈里也颇为知名。最难得的是古老最擅长的就是瘦金体和狂草,用瘦金体题写‘二龙酒业’刚劲有力,用狂草题写‘二龙神’桀骜不驯,真是没有比他更合适的了。”
“他题字得挺贵吧。”张雪问道。
“按照市场价,题這几个字得两三千。這还得說在东北,要放到南方,怎么着也得五千以上。让我爸說說,古老根本不会收钱。”张倩见汪雨涵一张嘴,于是抢着說,“雨涵你别着急呀,我就知道你們不乐意占人家便宜。這么办吧,按市场价给他两千,我出头就可以了。”
张倩忽然发现陈雨林半天没吱声了,奇道:“雨林,你怎么不說话呀?你嫌古老名气不够大?”
陈雨林有些犹豫地說:“我的想法和你們不一样,我正在考虑要不要說出来。”
张倩使劲拍了一下陈雨林大腿,笑骂道:“屁话,二龙酒业是你們家的公司,你不說谁說。”
陈雨林疼的一裂嘴,說道:“這事你們比我都上心,计划得又這么周全,我要把我的想法說出来,怕打击你們积极性。”
“啪!”张倩又使劲拍了陈雨林大腿一巴掌,徉怒道:“别罗嗦,快說,我們承受得住。”
陈雨林疼的又一裂嘴,小心翼翼地把张倩的玉手挪到了她自己的大腿上,說道:“您要再激动,拍您自个的腿成么?俺打小就缺钙,怕您给俺拍折了。”
“呸,谁稀罕拍你似的。”
春刚在春蕾耳边悄悄說了句什么,随后春蕾看着张倩嘻嘻直笑。
张倩按着春刚脑门說:“小鬼头,說我什么坏话啦?”
春刚装傻的本领真有一套,双手一举求饶道:“女八路饶命,女八路饶命,都是太君让俺說滴。”那表情装得跟抗日电影里的小兵张嘎似的,引得众人一阵大笑。刘洋始终没插话,只是嘴角含笑地看着张倩。
陈雨林說道:“好了,不闹了,我說說我的看法吧,我认为咱們不必找书法家题字。”
此言一出,立即引起哗然一片。
张雪笑道:“你不会是想自己来写吧。”
“哎,我就是這么想滴!”陈雨林真是语不惊人死不休呀。
“你,你……”张雪没想到自己一语成谶,惊讶地說不出话来了。
张倩笑道:“真没看出来啊,原来雨林还留了一手。不知道你在书法上,造诣几何啊?”
“造诣几何?还造诣代数造诣微积分呢!雨林的字写到黄表纸上,往窗框门框上一帖,是大鬼小鬼全都回避,牛头马面也闯不进来。”刘洋一开口评价陈雨林,准没好话,把陈雨林的“书法”說成鬼画符了。
陈雨林待众人的喧闹声平息下去之后,這才好整以暇地說:“你們先别忙着笑话我,我這不也是跟大伙商量嘛。我說說我的想法,大伙分析分析。视觉识别系统中比较知名的‘耐克’和‘麦当劳’的商标大家都见过,他們有一个共性,就是十分醒目,很有个性,让人过目不忘。所以我总结,一个产品的标识首要一点就是要别致,要有鲜明的个性,而美观性反而是次要的了。当然了,如果是服饰标识、化妆品标识,美观就十分重要了,但酒类标识则不然。酒是什么,酒是最能激发出人类潜在的所有激情的东西,是能卸除精神枷锁,使人回归最真实的自我的东西,是让人意气风发浮想联翩的东西!所以我认为咱們二龙神的标识,最重要的特征就是要剑拔弩张怒气冲天!刘洋,你最熟悉我的字了,你說我的字有没有那么点意思?”
刘洋挠挠脑袋說:“你的字儿嘛,难看是难看了点,不过剑拔弩张的架势倒是挺足。但是你那么写字也太费笔了,去年我有一管挺好的镀金笔,被你借去写了两封情书就把笔尖摁劈了。”
众人含着别样意味的眼神全部投向陈雨林,然后又转向汪雨涵,轻笑声、咳嗽声、疑问声,各种稀奇古怪的声音此起彼伏。
陈雨林赶紧摆手道:“這个,一些鸡毛蒜皮的小事大家就不要去想了,咱們还是来想想二龙神标识的问题吧。要不這样吧,光說不练假把式,我写几个字儿给大伙瞧瞧。”說着,陈雨林就回卧室翻笔墨纸砚去了。
张雪奇道:“嘿,难不成雨林还有文房四宝呢?住在一套房子里半了多年了,我怎么不知道啊?雨涵你知道吗?”
汪雨涵摇摇头,心里却在回忆她收到陈雨林那两封情书时的情况,当时她还纳闷呢,怎么信纸好些地方都被笔划破了,原来是這家伙写字太用力的缘故。看来,他是把感情的深度和写字的力度划上等号了。
众人說话间,陈雨林拿着文房四宝出来了,在桌子上铺好了宣纸,再往砚台里倒上点墨汁,润好了笔,静默片刻。突然间,陈雨林手随心动笔走龙蛇,“二龙神”三个大字一挥而就?br>
霸趺囱?”陈雨林退后两步问道?br>
众人围上去一看,基本上没什么美感。但真如陈雨林所說,一笔一画一撇一捺全都有种剑拔弩张的锐气。最有意思的是‘神’字的最后一个悬针竖,不论什么体,這一竖都要有笔锋,要像倒悬的宝剑一样锋芒尖锐。但陈雨林這一笔却是个钝头的,活像一条黑不出溜的烧火棍。
牛胜强一直没怎么說话,這时候嘿嘿笑了,說道:“這一笔和我的三截棍差不多,嘿嘿,我看着顺眼。”
张雪指着‘神’字笑道:“你别的笔画都像小刀一样溜尖溜尖的,怎么這个竖這么蠢呀?”
注:组织形象视觉识别系统(VI)是公共关系学的组织形象识别系统(CI)的组成部分,起源于20世纪30年代的美国。最早是对企业形象的设计,后扩展到各行各业,逐步形成一套完整的理论和实务操作技巧。以往,对文化的包装,只为西方的专利。近年来,随着市场经济的发展,国人越来越认识到组织形象识别系统的重要性。国内不少大企业,由于成功导入形象识别系统取得了良好收益。
形象识别所以称之为"系统",就是因为组织形象的树立是一个复杂的系统工程,涉及诸多因素。除了专业人士把蕴涵组织文化的理念融入别出心裁的设计中,运用各种手段、通过多条渠道,经过对受众(消费者)的传播,长期、反复地强化、刺激,最终达到受众的认同。就像我們一看到有力的弯勾“√”,就会想到闻名世界的体育用品公司“耐克”,一看到金色的拱手“m”就会想到快餐大王“麦当劳”。诚如广告人戏言:“整体大于部分之和”,“存在就是被感知”一样,這种形象的树立,是组织、企业的无形资产,其潜在价值无法估量。因而,才会有美国可口可乐公司大举兼并国内多家饮料企业,愿花一亿元买下健力宝商标,被李宁断然拒绝的事。因为他相信這一国内最早也最响的体育运动饮料品牌,其潜在价值是无法估量的。
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